Was können Sie tun, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail Werbekampagne erfolgreich sein wird? Gibt es etwas Besonderes an einer E-Mail Werbekampagne in der Gaming-Branche? Wir haben für Sie elf wesentliche Bestandteile für eine erfolgreiche Kampagne aufgelistet.

 

 

1) ERREICHEN SIE DIE SPIELER GLEICH AM ANFANG

Beginnen Sie Ihre E-Mail mit einer freundlichen und persönlichen Begrüßung. Sprechen Sie die Spieler mit ihrem Namen an und bieten Sie ihnen die Angebote und Informationen, die sie von Anfang an suchen. Bei längeren E-Mails, wie z.B. einem monatlichen Newsletter, kann ein anklickbares Inhaltsverzeichnis den Spielern helfen, den Inhalt, den sie als erstes lesen möchten, schneller zu finden.

 

2) GEBEN SIE SICH DEUTLICH ZU ERKENNEN

In unserer Branche sind Spieler (und potentielle Spieler) etwas vorsichtig, wenn es darum geht E-Mails mit Spam-ähnlichen Angeboten zu öffnen. Deshalb ist es wichtig, dass sie Ihre Marke/Website/Namen erkennen, wenn die E-Mail ihren Posteingang erreicht. Stellen Sie sicher, dass die E-Mails, die Sie senden, leicht als Ihre erkennbar sind, einschließlich das “Von” Feld, das Logo, die Unterschrift und die Kontaktinformationen. Stellen Sie eine persönliche Verbindung mit den Spielern her. In der Gaming-Branche insbesondere, ist es wichtig mit Ihren Spielern völlig transparent zu sein und eine Beziehung aufzubauen, die auf Vertrauen beruht. Dies können Sie erreichen, indem Sie offen und ehrlich arbeiten, und dies bezieht sich auf alle Angebote, Boni, Leistungen und ihre jeweiligen Bedingungen, die deutlich und sichtbar definiert sein müssen.

 

3) ERSTELLEN SIE EINE FÜR DIE SPIELER UNWIDERSTEHLICHE BETREFFZEILE

Betreffzeilen können eine heikle Sache sein, vor allem in unserer Branche. Ihr Hauptzweck ist es, die Leser dazu zu bringen, Ihre E-Mail zu öffnen, aber ohne zu viel zu verraten. Dies kann durch falsche Darstellung der Inhalte, oder durch Auslösen des Spam-Filters (durch die Verwendung von Wörtern wie 'gratis' und 'Bonus') geschehen. Im Idealfall sollte all dies nicht mehr als 50 Zeichen haben. Es gibt zwar keinen Ersatz für die Prüfung und Optimierung, um herauszufinden, welche Betreffzeilen für Ihre Mailingliste die besten sind. Falls Sie Zweifel haben, dann erwähnen Sie einen Ansporn. Betonen Sie, dass es ein zeitlich begrenztes Angebot ist und versuchen Sie so spezifisch wie möglich über das zu sein, was die Spieler tatsächlich bekommen. Wie sie es bekommen, sollte in der E-Mail erklärt werden. Wenn Sie lieber mit beliebten Schemen, wie “Wie man…” und “Gründe, warum…” experimentieren, sollten Sie sich die Folgenden Ressourcen ansehen: The 15 most powerful words in subject lines / The 17 Best Email Subject Lines for Increasing Open Rates.

 

 

 

4) KENNEN SIE IHRE ZIELGRUPPE

Achten Sie darauf, dass der Inhalt Ihrer Mailingliste Ihrer Zielgruppe entspricht (Gelegenheitsspieler/Hardcore-Spieler/Roulette-Enthusiasten, etc.). Erst einmal müssen Sie die Demografien Ihrer Spieler kennen. Sprechen Sie mit den Spielern in ihrer Sprache. Verwenden Sie ein Jargon, welches zu Ihren Spielen/Gewinnspiel/Sport passt. Falls Sie die Möglichkeit haben, teilen Sie Ihre Mailinglisten auf und personalisieren Sie den Inhalt entsprechend. Eine nützliche Segmentierung Ihrer E-Mails, kann durch Vertikale (Casino, Sport, Bingo, Poker) und/oder durch den Spielerverlauf (Neuanmeldungen, abwesende Spieler, Vielspieler, VIP-Spieler), etc. sein.

 

5) ''CALL TO ACTION''

Bevor Sie also beginnen zu schreiben, bestimmen Sie, was Sie mit Ihrer E-Mail erreichen möchten. Oft wissen die Spieler nicht einmal, was Sie von ihnen wollen. Machen Sie es mit Call-to-Action Buttons und Links, wie “Jetzt spielen” bis “Weiterlesen” leichter für sie. Exklusive Boni, versteckte Spiele und persönliche Angebote geben dem Spieler das Gefühl etwas Besonderes zu sein und eher zu handeln. Necken Sie sie mit kurzen Einführungen mit Informationen, die auf Ihrer Website gepostet sind, stellen Sie aber sicher, dass Ihre Call-to-Action Links im Einklang mit den Zielen stehen, die Sie sich für die Mailing-Aktion gesetzt haben. (Ressource: How to Create Effective Calls to Action)

 

6) ERSTELLEN SIE EIN GEFÜHL DER DRINGLICHKEIT

Call-to-Action ist am wirksamsten, wenn die Spieler davon überzeugt sind, dass sie sofort handeln müssen. Stellen Sie sicher, dass sie sich bewusst sind, dass Aktionen, Boni und spezielle Angebote “nur für eine begrenzte Zeit” erhältlich sind, so dass sie sofort reagieren werden. Missbrauchen Sie Ihre Calls-to-Action nicht, als ob Sie darauf deuten, dass alles dringend ist, denn eigentlich ist nichts dringend.

 

 

7) LERNEN SIE SPAM ZU VERMEIDEN

Der beste Weg, damit Ihre E-Mails am Ende nicht im Junk-Postfach gelangen ist es, Ihre Spieler dazu zu bringen, sich für Ihre E-Mails anzumelden und/oder Ihre E-Mail Adresse auf ihre weiße Liste setzen. Vermeiden Sie den Gebrauch von Begriffen in der Betreffzeile und im Text, welche Spam auslösen. Verwenden Sie nicht nur Großbuchstaben, verwenden Sie keine strahlend bunte Schriftarten, verwenden Sie keine gekauften Listen und Ihre E-Mail abbestellen/abmelden Links sollten sichtbar sein. Vermeiden Sie Wörter wie “gratis”, “Preis” “Bonus” und “keine Verpflichtung”. (Ressource: The Ultimate List of Email SPAM Trigger Words ) Verwenden Sie eine begrenzte Anzahl an Ausrufezeichen!!! In Bezug auf die Symbolik, sollte der Text im Bildverhältnis Ihrer Mail bei etwa 60/40 liegen.

 

8) BIETEN SIE LEISTUNGSANREIZE

Damit Spieler reagieren, müssen Sie ihnen gute Gründe geben, um zu spielen/wetten/handeln. Manchmal reicht ein einfaches “Tun Sie dies und erhalten Sie das” Angebot. Teilen Sie Ihre Angebote, je nach Spieleraktivität, mit speziellen Boni für fehlende Spieler, die Sie wieder zum Spielen auffordern möchten und extra Vorteile, um treue und Vielspieler zu belohnen, auf. Geben Sie den Spielern das Gefühl etwas Besonderes zu sein, indem Sie die Angebote anhand ihrer Profile, ihrem Spielverlauf und Vorlieben, personalisieren.

 

9) OPTIMIERUNG FÜR DAS HANDY

Das versteht sich von selbst, stellen Sie aber sicher, dass die Codierung Ihrer Mails zum Lesen auf mobilen Geräten geeignet ist. Da viele Spieler ihre E-Mails meistens auf dem Handy lesen, wird Ihre E-Mail ihnen ermöglichen durch ihre Lieblingsspiele zu klicken. Achten Sie darauf, dass Ihre Bilder größenveränderbar sind und vereinheitlichen Sie Ihre Schriftgröße, so dass es leicht lesbar ist. Stellen Sie sicher, Ihre E-Mails erst mal in der Vorschau anzusehen, bevor Sie sie senden. (Ressource: Ist Ihre Webseite für Mobilgeräte optimiert?)

 

10) SENDEN SIE REGELMÄSSIG E-MAILS, ÜBERTREIBEN SIE ABER NICHT

Wecken Sie das Interesse der Spieler, indem Sie ihnen regelmäßig E-Mails senden. Übertreiben Sie es jedoch nicht, sammeln Sie Informationen ein und schicken Sie weniger E-Mails. Da Sie wissen, dass Ihr Publikum aus Spielern besteht, sollten Ihre E-Mails kurz und die Angebote leicht zu verstehen sein. Die Spieler spielen meistens eher in der Nacht oder an den Wochenenden, optimieren Sie deshalb also Ihren Mailing-Zeitplan entsprechend. Überprüfen Sie die “Öffnungsrate”, wenn E-Mails zu verschiedenen Zeiten/Tagen der Woche gesendet werden, um zu wissen, was das Beste für Ihr Publikum ist. Wecken Sie das Interesse der Spieler, aber senden Sie ihnen nicht Woche für Woche den gleichen Inhalt.

 

11) ANALYSIEREN SIE IHRE ERGEBNISSE

Ihre E-Mail Werbekampagne endet nicht in dem Moment, in dem Sie sie senden. Vielmehr steht die wichtigste Arbeit noch vor Ihnen. Platzieren Sie Tracking-Codes in den Links, um zu erfahren, was Ihre Spieler interessiert. Analysieren Sie welche Betreffzeile (im A/B-Test) eine höhere Öffnungsrate einbrachte. Bereiten Sie Ihre nächste E-Mail anhand von dem was Sie gelernt haben vor. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Kennzahlen für die Analyse verwenden. Nur die “Öffnungsrate” zu überprüfen reicht bei weitem nicht aus, um herauszufinden, ob Ihre Mailing-Aktion erfolgreich war. Betrachten Sie die Raten der Abmeldungen, Absprungraten, abgeschlossene Maßnahmen und vieles mehr. (Ressource: Email Marketing: Campaign Analysis, Metrics, Best Practices)

 

Fazit:

Die Ansprechrate für Ihr E-Mail Marketing zu verbessern, wird eine bedeutende Rolle bei der Verbesserung Ihrer Einnahmen als ein Affiliate in der Gaming-Branche spielen.

 

 

ZUSÄTZLICHE RESOURCEN:

 

Ingredients to a Successful Marketing Campaign

https://www.linkedin.com/pulse/ingredients-successful-marketing-campaign-lynda-van-wie

 

10 Ingredients of Successful Email Marketing infographic

https://assets.entrepreneur.com/static/1421428112-email-infographic-english.jpg

 

17 Mistakes to Avoid in Your Email Marketing Campaigns

http://blog.mailify.com/email-marketing/17-mistakes-to-avoid-in-your-email-marketing-campaigns/

 

Success with email marketing in Gaming

https://maltaigamingsummit.com/latest-news/success-with-email-marketing-in-gaming/